Egy 2011-es becslés szerint az online hirdetésipar 10%-a aukciós rendszerben működik (2015-re 25% várható), ahol ha valaki meghirdet egy felhasználói profilt, a hirdetők licitálhatnak rá, és a nyertes kap jogot, hogy az ő reklámja töltődjön le az adott profilú felhasználó gépére (és jelenjen meg az éppen látogatott oldalon). Ez az ún. Real-Time Bidding (RTB) rendszer, és szintén ez áll a Blogon legutóbb tárgyalt eset mögött, amikor a felhasználói profilok áráról írtunk.

Az akcuós rendszer sémája. [Forrás]

Az RTB rendszer működésében a fő frontot a felhasználó számítógépe képviseli. Amikor ellátogat egy web oldalra (fentebb "Publisher"), az ott megjelenő hirdetés-hely indítja az RTB licit folyamatát. Ekkor a web oldal kapcsolatba lép az Ad exchange szereplővel, aki a licitet lebonyolítása során elküldi a felhasználó böngészési előzményeit (profilját) az ajánlattevőknek ("Bidder"). A Biddereknek ekkor lehetősége nyílik összefűzni a kapott előzményeket az általuk tároltakkal, így teljesebb képet kaphatnak a felhasználó profiljának értékről. Ez után pedig a legmagasabb ajánlatot tevő Bidder lehetőséget kap, hogy a reklámja betöltődjön a felhasználó gépére. Mindez tipikusan kevesebb, mint 100 ms idő alatt.

A szisztéma motorját az ún Cookie Matching adja. (Ami egyben azt a meglepő dolgot is felfedi előttünk, hogy továbbra is a süti alapú azonosítás a legelterjedtebb.) Ez egy egyszerű mechanizmus, amelynek célja, hogy az Ad exchange által látott A profil és a Bidder által látott B profilt egyesítse a saját azonosítóik összekapcsolása által. Innentől kezdve tudni fogják, hogy a másik rendszerében az A/B felhasználót a B/A-val kell összekapcsolniuk. A mechanizmust a következő ábra szemléleti.

A Cookie Matching mechanizmus főbb lépései. [Forrás]

És ez milyen hatással van az online privátszféránkra? Nem meglepő módon nem túl kedvező az összhatás, és nyugodtan egyetérthetünk azzal a szakértői állásponttal, hogy alapértelmezett módon magunk elé képzelhetjük a "megfigyelés alatt" táblát, amikor a weben barangolunk. A következő bejegyzésben konkrét számokkal is jelentkezünk.

Permalink: https://pet-portal.eu/blog/read/569/2014-02-17-Ahol-On-kepezi-az-aukcio-targyat-az-online-hirdetesip...

Vissza

Hozzászólások

Összesen 0 hozzászólás látható.

Nincsenek hozzászólások.

Új hozzászólás beküldése

Bárki hozzászólhat, nem regisztrált beküldő esetén egyik adat megadása sem kötelező - a hozzászólás akár névtelen is lehet.

Név:
E-mail:
Blog:
A BBCode egy egyszerű jelölő nyelv, amellyel a hozzászólásokat lehet formázni. Érvényes parancsok: bold: [b]Maecenas at nisl.[/b] italics: [i]Maecenas at nisl.[/i] underline: [u]Maecenas at nisl.[/u] url: [url]http://www.mysite.com[/url], [url=http://www.mysite.com]Maecenas at nisl.[/url] image: [img]http://www.mysite.com/mypic.png[/img] quote: [quote]Maecenas at nisl.[/quote] code: [code]Maecenas at nisl.[/code] size: [size=12]Maecenas at nisl.[/size] color: [color=#FF0000]Maecenas at nisl.[/color] Hozzászólok!